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中国第三轮生肖邮票策划发行揭秘

2017-07-25 08:56:17 来源:中国集邮政集团 刘建辉 浏览:6799

 1998年10月,我奉调国家邮政局邮资票品司任职。过去对生肖邮票不太关注的我,此时必须面对这一纠结的难题。为什么纠结?生肖,是一个既可高雅,又能随俗的文化,雅的可以直入高堂,俗的可以土的掉渣。每一个生肖属相,在每一个中国人心里,解读迥异,必然形成对图案千姿百态的期待。用一盘菜对应难调的众口,这就是一个邮票发行部门负责人的纠结!

  是年,正值干支戊寅,属虎。即便是王虎鸣设计的《戊寅年》虎票,发行之后,也波澜不惊。更令人震惊的,是历来被看好的生肖邮票,一套接一套坠入到低面值行列之中!第二轮生肖邮票起始于1992年,应于2003年收官。其间,经历了1996—1997年市场的大起大落。诚然,市场的大环境是拖累生肖邮票的原因之一,但更深层次的原因是什么?为什么第一轮燃起的生肖热情到第二轮竟几乎被浇灭?如何才能重新拾起老百姓对生肖邮票的兴趣?这些课题犹如一道看不见的围墙,横在邮资票品司的面前。怎么突破?靠什么突破?留给邮资票品司的时间仅有4年。

  2000年,邮资票品司正式启动了第三轮生肖邮票的调研与发行准备工作。这样一个浩大的工程,从哪儿下手?先投石问路吧,征求专业邮票收藏群体——集邮爱好者的意见,恐怕这是取得真知灼见的捷径。邮资票品司经研究之后,就在集邮者关注的集邮报刊上,投下了一颗石子。2001年4月,经过几个月的征集,一大批意见和建议汇总到了邮资票品司发行处。

  从这些带着炽热情感的一封封来信中,我们扑捉到了集邮者对第二轮生肖邮票不太热衷的蛛丝马迹。一部分集邮者流露了对第一轮生肖每套只发行一枚的留恋。由于第二轮生肖正值我国经济体制改革正向纵深发展时期,邮票面值连续几次的上调,也使两枚(一枚常用面值,一枚高面值)一套生肖的整版邮票,令并不富裕的集藏大众望而生畏,相当一批集邮者放弃了购买整版生肖邮票的打算,转而订购单套或四方联,这就使得以不变应万变的邮票发行量,悄悄发生了变化,供求的平衡,被供大于求打破。邮票增值的“神话”一旦被打破,市场的“冬天”必然来临。

  随着调研工作的深入,第三轮生肖邮票的基本方向逐步清晰。那么,第三轮生肖是否还是按老章程约稿?是否还是广撒网、撞大运呢?我想,应该听听专家的意见。我想到了一个人,一个真正的邮票设计大家:邵柏林。邵柏林先生自幼喜欢美术,1953年毕业于中央工艺美术学院,师从张仃、张光宇等著名艺术家。毕业后,专门从事邮票设计工作。《庚申年》、《西周青铜器》、《齐白石作品选》、《故宫博物院60 周年》等一批邮票精品都出自邵柏林之手。1985年,被原邮电部任命为邮票发行局总设计师。在他任职的几年里,中国邮票的总体艺术水平有了质的飞跃。邵柏林先生退休之后,一方面整理文稿,一方面关注我国邮票的设计质量,跟踪世界各国邮票的设计走向。可以说,邮票已经融进了他的血液,邮票已经成为他生命中的一部分。

  没有寒暄,免去客套,直入主题。令我惊讶的是,生肖邮票的话题一打开,邵先生对新一轮生肖邮票的设计思路似乎已了然在胸。他提出,生肖文化是中国的传统文化,在世界各国纷纷发行生肖邮票之时,来自生肖文化祖籍的中国生肖邮票,其设计要求应该更严,水平应该更高。要设计出高水平的作品,必须有高水平的设计家来参与。只有顶尖的设计家,才能拿出顶尖的邮票设计稿。

  说干就干。几天后,邵柏林提出了一个当代优秀平面设计家的名单,其中,世界妇女大会和申奥标志的设计者陈绍华、著名平面设计家吕胜中等赫然在列。邵柏林建议,成立一个专家组,由德高望重的美术家、优秀平面设计家、票品司及印制局的相关人员等组成,共同研究、把关、推进。无疑,这是保证第三轮生肖邮票能出彩的好主意,也是突破围墙的上上策。但是,这些专家、大腕,人人都是“忙”家,他们能为一枚小小的邮票赶场吗?我不禁捏把汗。

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  不难,我会一家一家去请,这点面子,他们还是会给的。我知道,邵先生的韧劲在行里是出了名的。但是,他毕竟是小70岁的人了,仍为中国邮票这么奔走,着实令人感动。我一再嘱咐,您出门办事,一定要“打车”,千万不要再挤公交。票我来报销。邵先生好像还沉浸在邮票方案之中,沉吟了一下,忙摆摆手,不用!

  几周后,邵先生打来电话,不无激动地说,都同意,都同意!我知道,这里面饱含着邵先生多少辛苦啊!

  2002年4月,邮资票品司正式下达了成立“第三轮生肖邮票专家组”的意见,由专家组具体指导第三轮生肖邮票的策划和设计。具体组建和日常工作由邮票印制局负责。专家组的成员为:袁运甫(国家邮政局邮票图稿评审委员会副主任、清华美院教授),邵柏林(国家邮政局邮票选题咨询委员会委员、原邮票发行局总设计师),杜大恺(国家邮政局邮票图稿评审委员会委员、清华美院教授)吕胜中(中央美术学院教授、民间艺术专家),吕敬人(著名书籍装帧、平面设计专家),陈绍华(著名平面设计专家),以及票品司和印制局的相关工作人员。 

  2002年5月16日,“第三轮生肖邮票专家组”在邮票印制局召开了第一次会议。会议详细的分析了前两轮生肖邮票在设计、印制等方面的得与失,着重就第三轮生肖邮票组稿的总体思路及组稿方式进行了深入、详尽的讨论。经过整整一天的会议,第三轮生肖邮票的总体思路已经清晰。会议达成了如下共识:

  ——生肖文化是非常有代表性的中国传统文化,在世界范围内产生了相当广泛的影响。目前,全世界已有80多个国家和地区(注1)发行过生肖邮票,中国作为生肖文化的发源地,生肖邮票的设计必须争取最优。

  ——第三轮生肖邮票每套出一枚,继续沿用雕刻版印刷的方式。

  ——建议第三轮生肖邮票的票形改为四方形。方形比较大气灵活,形式新颖,适合设计表现。邮票规格可定在30MM-40MM之间。

  ——第三轮生肖邮票的设计语言应以现代设计来诠释传统艺术精髓。整轮的设计风格要在统一中求变化,给艺术家留有充分的创作空间。

  ——生肖邮票的设计,关键在造型,造型一定要生动,要美。生肖不等于动物,生肖是吉祥物,是人格化了的动物形象。

  ——考虑到距离第三轮生肖邮票的发行时间已近,以及社会发展变化等因素,不宜一次设计出12年的图稿,可将设计分段进行,第一阶段先按3枚来设计,即首先安排“猴”、“鸡”、“狗”生肖邮票的设计工作。

  根据第三轮生肖邮票专家组的研究和推荐,确定了五位参加第一阶段邮票设计的艺术家,分别是:吕敬人、魏小明、陈绍华、吕胜中、韩济平。这些在平面设计舞台上叱咤风云的人物,共同打造第三轮生肖邮票,一定会让集邮者和万万千千喜欢生肖邮票的人得到惊喜!

  为了使艺术家们理解邮票,理解生肖邮票,年届七旬的邵柏林一家一家的拜访,使这些艺术家大为感动。他们不再犹豫,放下了手中的活计,来为生肖赶场!艺术家们极大地创作激情,在冥冥中等来了回报。生肖的造型开始在他们充满智慧的大脑中灵动并形成,一幅幅精美的作品横空出世。

  2002年7月11日下午,在邵柏林先生的主持下,召开了第二次生肖邮票的专家组会议。会议的主要内容是对五名设计家提交的作品进行评议。邵先生提前打来电话,希望我能参加,对于生肖邮票设计进展高度关注的我,今天将露出真颜,那份期待和冲动就别提了。我如约列席了会议。外约的五位设计家都带来了自己的作品,并分别就作品做了介绍。到会的专家对设计方案进行了充分的讨论,还就每一位设计家的作品分别提出了意见和建议。当然,这些作品只是艺术家们赶在专家组会议之前要交稿的急就章,但稿件中跳动的时尚、亮丽的元素,让我对未来的成品稿件充满了期待。会后,五位设计家根据专家组提出的意见精心的对初稿进行了修改和完善。

  2002年8月16日,国家邮政局邮票图稿评议委员会召开了第十一次会议,专门就第三轮生肖邮票的设计稿进行评议。我是邮票评议委员会的副主任,看到艺术家们经过反复修改后提交的作品,已经有了明显的提高,我知道,距离可以作为邮票使用的图稿,已经不远了。

  邮票评议委员会的专家,对五位艺术家们创作的图稿,都给予了非常积极地评价,一致认为,第三轮生肖邮票的图稿,给人眼前一亮和焕然一新的感觉,部分图稿非常精彩。特别是“猴”和“鸡”,从造型到图案色彩更胜一筹。两幅图稿经进一步修改完善后,可以作为邮票图稿评议委员会推荐的方案。评委会建议,鉴于两幅图稿为两位艺术家设计,邮票的底色和整体设计形式如何把握,请专家组进一步研究。

  根据邮票图稿评议委员会的意见和建议,经邮票图稿编辑部和邵柏林先生共同研究,为了保持第三轮生肖邮票整体风格,同时有别于前两轮生肖邮票,提出了两点极为关键的意见:

  1. 第三轮生肖邮票均采用白底色;

  2. 在邮票上加干支年号,如:甲申年、乙酉年等。

  这些意见立即反馈至邮资票品司,经研究,票品司同意上述意见。

  评委会所推荐的两幅邮票图稿,分别是陈绍华设计的“猴”和吕胜中设计的“鸡”。陈绍华设计的特点是,以现代设计的语言,简洁、明快的图形基本型(圆形),配以单纯的色彩从而获得视觉上的愉悦;强调生肖形象的拟人化,清新、生动、喜气,以贴近百姓,贴近生活,贴近市场。吕胜中设计的特点是,以生肖相配的“干支”文字为主体,从中以借形、叠形、幻形、拟形等传统文字处理手法,表现出生肖的动物形象。

  人有一种定式,钻进某种事务,进的容易,出来却难。往往需要别人一掌,方能大彻大悟!几个月在一帧画稿上的鏖战,已使思维变得木讷。明知某个细节有缺陷,却感觉全无。邵柏林的一个点拨,令陈绍华茅塞顿开。“甲申猴”距挂帅升帐,只差一步了。吕胜中是个才华横溢的民间艺术家,对生肖文化有独到的见解,很多人对他不很熟悉,但可以从第一轮生肖“蛇”票认识吕胜中的艺术世界。蛇是生肖中最难设计的动物,如何让生肖蛇变得可爱、变得吉祥,曾令原邮票发行局好一阵纠结。吕胜中设计的“灵蛇献瑞”,使人们心中厌恶、恐惧的动物,瞬间变得温顺、可爱与吉祥,不能不说这是装饰艺术的魅力,不能不说这是吕胜中独到的功夫。吕胜中设计的“乙酉鸡”,在几十个大师们设计的方案中脱颖而出,已足见其功力。但专家组和邵柏林还是觉得“鸡”的尾巴装饰性还能更精彩,与吕胜中一交流,卡壳了。吕是很有个性的人,不同意修改。还需要这么一哆嗦吗?要!对邮票艺术挚爱于心的邵柏林,不忍心这个优秀的图稿哪怕有一丝的缺憾集邮门户网转载。

  “建辉,我想去吕胜中的府上,再争取一下!”

  我陪您去!共同做做工作。

  吕胜中的家在通州。当天下午,我陪邵柏林匆匆赶到了数十里外的吕胜中家。专程来访的老人,还是令吕胜中十分感动,对艺术志同道合的人,交流是不受时间约束的。整整一个下午的讨论,使邵柏林满意而归。

  2002年底,邮资票品司向国家邮政局党组汇报了第三轮生肖邮票的策划和“猴”、“鸡”、“狗”三枚邮票的设计情况。国家邮政局党组对邮资票品司所做的工作给予了充分的肯定,并指示:为了使第三轮生肖邮票获得广大集邮者和消费者的认可,要把图稿放下去,广泛征求各方面的意见,求得共识。并提出,在即将召开的全国邮政局局长会议上,也听听局长们的意见。

  2003年元旦刚过,全国邮政局长会议在湖北武汉如期召开。开幕的当晚,刘立清局长亲自主持会议,听取对第三轮生肖邮票图稿的意见。会上,我介绍了第三轮生肖邮票整个的策划过程,并对五位艺术家创作的图稿(包括邮票评议委员会推荐的方案和未推荐的方案)一一作了详细说明。在各省局局长议论后,进行了无记名投票。我把事先印好的选票一一发给各位局长,请他们将自己最中意的图稿方案填到选票上。这些地处天南海北,身居邮政高层管理者的意见,当晚汇拢到邮资票品司。意见一致!陈绍华的“甲申猴”和吕胜中的“乙酉鸡”成为最中意的首肯。

  2003年1月5日,生肖研究会准备在广州召开研讨会。这是一个征求民间集邮者意见的好机会,即是好机会就不容错过!发行处副处长赵玉华携带着五位艺术家的图稿飞赴广州。广州生肖邮票分会的会员为他们最中意的图稿投了票。无独有偶,这两幅图稿也成为“草根”集邮者的最爱。

  为了突破第二轮生肖在市场上打折的怪圈,邮资票品司第二个措施出台了。将大版由第二轮的32枚,缩小为24枚(后又改为20枚一版)。增加一枚小版,小版为6枚。面值一律为常用面值。发行量也做了较大调整。第二轮生肖打头炮的《壬申年》猴票发行量高达2.3亿枚,这也为后来的打折留下了隐患。第三轮《甲申年》调减到5200万枚。这一“缩”一“减”,集邮市场立即被点燃,第三轮生肖不仅没有出现一套打折现象,反而套套高于面值。甲申年“猴”新颖的画面、亮丽的色彩、时尚的造型,搅动了市场的一池春水。十二年过去了,甲申“猴”不仅获得了收藏者的好评,也成为市场第三轮生肖的“标杆”,自发行以来搅动的涟漪仍在发酵。

  2015年,第三轮生肖邮票的发行圆满落幕。毫无疑问,甲申“猴”和乙酉“鸡”仍是这一轮生肖邮票的经典。经典的形成,非一人之所能。他的背后凸显了艺术家与支撑团队对邮票这一特殊艺术载体的挚爱、智慧与追求(集邮门户网转载自中国邮政集团,作者刘建辉)。


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